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2018

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未來十年,中國品牌前所未有的機遇

未來十年,中國品牌前所未有的機遇

 

20171226日下午2點,深圳威斯汀酒店,超級品牌大會如約而至。超級品牌戰略專家靈臻傳播集團副總裁吳子劍先生分享了“品牌進化”的主題演講。

 

第一屆超級品牌大會上,吳子劍先生分享了“超級品牌的秘密”,第二屆超級品牌大會,探討“品牌進化”的議題實際上是打造超級品牌的延續,任何一個品牌都離不開持續的進化。在當下的競爭環境中,企業究竟該如何進化自己的品牌?

 

歷時一個小時的演講中,吳子劍先生帶著過去一年來的思考實踐和心得收獲,和我們分享了——一個未來預判,四條品牌進化路徑。

 

一個未來預判:未來十年,中國品牌進化的黃金時代

 

吳子劍先生認為,未來十年,將是中國品牌進化的黃金時代。在各個領域將誕生大量的新品類、新場景和新品牌,中國擁有足夠的空間誕生過百億美金市值的消費品牌。中國的企業家們應該趁勢抓住這個機會,迅速地進化自己的品牌,成就超級品牌。

為什么吳子劍先生會預判,未來十年,將是中國品牌進化的黃金時代?因為驅動品牌進化的兩個要素,物競(競爭變化)和天擇(環境變化)正在發生著前所未有的變化!

 

黃金時代預判支撐點1: 物競——競爭變化給品牌發展帶來無限可能

 

當前我們的競爭環境正發生著不可思議的變化,這些變化大大縮短了成就超級品牌所需要的時間。

通過資本和技術的驅動,中國供應側發生了很大的改變,產業端的效率明顯提升,商業模式也隨之變化得更加多樣,這一現象為各個品牌大大拓寬了銷售渠道。

移動互聯網的發展,通過創意杠桿使傳播壁壘的消除,無不意味著一個共同的信號:消費升級大時代已悄悄來臨,品牌的發展將會獲得更多的資源和機會

 

 

 

黃金時代預判支撐點2: 天擇——消費群體遷移,注重提升理想自我

 

未來十年,我們的消費群體也都發生了改變。

主流消費群體形成了板塊的遷移,80后、90后成為了消費主力。這撥人的消費能力強,消費心理不同于上一代,他們的消費更注重品質,更注重品牌帶來的自我表達,更追求迅速便捷。消費結構因此也帶來了改變,由衣食住行的消費轉變為追求品質性的生活。

 

         

 

消費群體的遷移、消費心理的變化、消費結構的變化將帶來前所未有的消費市場變革。以下3組數據將完美地呈現,中國品牌未來十年面臨的巨大市場機遇。

麥肯錫2016年的報告預測,未來15年中國將貢獻全世界消費市場增量的30%。

2030 年,中國家庭恩格爾系數將達到 18%,也就是說,每個家庭食物支出將占總支出的不到 1/5。消費方式和消費結構將發生很大變化,除了食物之外,還有額外的購買力。

波士頓咨詢公司預測,到2020年,中國的消費市場仍將擴大約一半達到6.5萬億美元的規模,增量相當于當下英國消費市場的1.3倍。

 

黃金時代預判支撐點3: 歷史借鑒——生產大國轉向消費大國的階段

 

放大時間的長河,從其它發達國家的發展歷史中,我們或許更能理解,當前中國經濟所處正處于怎樣的歷史階段——生產大國轉向消費大國的轉折期。

美國二戰后,就處于生產大國變為消費大國的階段,從1950年到1970年的這段時間中,誕生了大量大家耳熟能詳的超級品牌。比如沃爾瑪、迪士尼、麥當勞等。而日本,也在1975年到1990年這個階段,迅速復蘇經濟。隨著國內消費的增長,也誕生了一批超級品牌。比如三宅一生、無印良品、全家便利商店等。

我們正處于生產大國轉向消費大國的轉折期,未來十年,中國將有機會誕生大量的超級品牌。對于未來,我們要有充足的信心。

 

結語:吳子劍先生預判,未來十年,將是中國品牌的黃金時代。各位企業家們一定不能錯過這個發展浪潮,抓住機遇,迅速地進化你的品牌。那么,究竟要怎樣進化品牌呢?吳子劍先生給出了四條品牌進化的路徑,我們下回分解。

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